全部案例

湘亦佳纯米干切粉品牌全案

品牌背景：

郴州湘亦佳食品有限公司为县级非遗“永兴手工切粉”非遗传承人邝晓春于2017年创办，是一家以米粉生产为主的标准化食品研发、生产、销售的综合性生产企业。公司引进多条国内先进的现代化生产设备，推出独特的“水磨浆”工艺榨粉和传统制作的切粉。公司旗下有“湘亦佳”“马田切粉”等湖南省著名商标，创办了湘亦佳牛肉粉旗舰店和系列直营店，实现线上线下“双线营销”。2021年8月荣获郴州市“福城创业之星”称号，2022年开发研制的米粉加工筛选除杂工艺荣获发明专利证书；2023年以来陆续获批国家高新技术企业、湖南省专精特新中小企业、郴州市级农业产业化企业，荣获郴州蔬果博览会“金奖”，“郴州市特色名优食材”“郴州市十大返乡入乡创业创新人才”。匠心烹饪的马田牛肉粉荣获“郴品郴味，湘当有味”湖南（郴州）米粉邀请赛“米粉宗王”称号。

公司坚持诚信经营，彰显企业社会担当，历年来热衷社会公益扶贫和助学事业，陆续捐赠数万元米粉，为AAA重合同守信用单位；获评2019—2021年度郴州市优秀青年志愿者，为永兴县好人协会执行会长单位。

结缘因果品牌：

创始人邝晓春，为推动米粉行业健康发展，敢闯敢拼、勇于创新。这是典型的湖南人精神，在邝总身上体现得淋漓尽致。邝总放下广州多年打拼的事业，返乡创业，有三个原因：

第一，在外地打拼的湖南人非常多，想吃到正宗的湖南米粉很难，天下湖南人都是一家人，邝总希望能给全世界的湖南老乡带去家乡的味道。

第二，米粉行业很多企业生产条件老旧，严重影响米粉质量和人民的饮食健康。邝总立志要改变现状，用好米粉守护食品安全底线，守护人民的健康生活；

第三，湖南人的执念，从来不是轰轰烈烈的梦想，而是藏在每一碗粉、每一栋房、每一次团圆里的——回家。米粉是每个家庭日常重要餐食，米粉的好坏直接家人的健康，邝总在郴州投入米粉产业，就是为了守护家人，呵护每个家的健康。

品牌创始人有梦想，敢创新。但是，米粉种类繁多，市场错综复杂，品质参差不齐，价格战随处可见。湘亦佳将如何突围，如何找到正确的品牌发展之路，是摆在邝总面前的巨大挑战。为了寻求突破，邝总咨询了多家国内知名品牌战略规划公司，总觉得不能应心。

一次偶然的机会刷到梁宏宁老师的视频号，随即结缘梁宏宁老师的专著《因果品牌》，在梁宏宁老师的直播间听课学习，感受到了梁老师的专业和用心，于是果断连麦。把自己的情况和梦想都告诉梁老师，结果老师的一句话，让他如获至宝。老师说：“品牌先行，才能事半功倍，因上努力，果上才能随缘”。这句话让邝总下定决心一定要让梁老师出手规划湘亦佳品牌，给湘亦佳指明清晰的方向，让湘亦佳更上一层楼。湘亦佳和梁老师就此达成了合作。

湘亦佳创始人邝晓春与梁宏宁老师

◎洞察市场，寻求机会。

与湘亦佳达成合作后，梁宏宁老师亲自奔赴湖南郴州，深入企业调研，与创始人邝晓春及团队深入探讨，对米粉市场深入洞察发现：米粉市场需求不断增长，消费者对干切粉的需求增速显著，再加上湖南牛肉粉和郴州鱼粉的知名度和市场份额不断攀升，而干切粉是这两个品的灵魂标配，也只有切粉，才是真正湖南味。湘亦佳十年来一直走在创新的前沿，特别对干切粉的生产优势显著，郴州是干切粉核心产区，这也是湘亦佳的品牌基因。

◎品类战略，脱离竞争。

市场战略：

梁宏宁老师经过全面调研及分析，指出所有米粉品牌都在强调米粉口感和健康，却没有一个品牌能说明白健康好米粉的评判标准。梁老师和邝总反复确认湘亦佳否是能做到纯米生产干切米粉，在得到肯定的回答后，梁老师为湘亦佳提出了：好米粉的标准——纯米做的才是好米粉。随即提出湘亦佳的品类定位：纯米干切粉。紧接着确定了湘亦佳“成为中国纯米干切粉第一品牌”的市场战略目标。这一战略构想得到了湘亦佳团队的高度认同。

真心解决一个问题：

梁老师说，湘亦佳不仅是米粉生产，更是对每个家庭健康的一种呵护，湘亦佳存在的意义就是生产好米粉呵护好每个家的健康，不管是技术创新、产品研发、经营管理、产业发展等，所有的事情都是为了一件事：“用好米粉呵护好每个家的健康”。邝晓春说到：“梁老师果真是高手，在品牌路上困扰我多年的谜团，经梁老师点拨，瞬间豁然开朗，让我对湘亦佳的未来充满信心。”

爱家顾家的文化价值：

米粉是中国家庭的日常餐食，不仅仅是饱腹的价值，更应该是爱家人的生活方式。

兑现湘亦佳“用好米粉呵护好每个家的健康”使命。一个家的健康，不仅仅是饮食的好坏，更是幸福的标准。湘亦佳通过一碗米粉，感召更多在外打拼的人，不要忘了常回家陪伴家人。爱家人，从一碗纯米切粉开始。体现社会和谐的风气，湖南人爱家的情怀，创始人爱家的基因，用户爱家的表达。

爱家顾家的人都比较注重家人的健康饮食，对米粉的品质有较高的追求。

品牌战略宣言：

为注重健康生活的高品位家庭，提供健康好米粉。

◎伟大的品牌源于伟大的使命

邝晓春是湖南郴州人，在广东打拼十几年，每次遇到困难和烦心事的时候，都非常想嗦一碗郴州的鱼粉，因为对于郴州人来讲，只要嗦碗鱼粉，就没有隔夜愁。但是，寻遍大街小巷都没有找到郴州鱼粉，身边很多的湖南老乡都有同样的苦恼。湖南人不管走多远，都要回家。想念家乡的这碗粉，并不只是这碗粉的美味，而是牵挂家人的纽带，是被家人呵护的安心，是温暖陪伴的烟火，更是爱家顾家的情怀。

为什么郴州这么好的米粉，在广东没有卖？他带着这个疑惑，回到家乡深入调研，发现很多米粉厂，从生产到销售都非常的不规范，卫生条件也很差。这样的米粉虽然很美味，但很不健康，一想到家人经常吃这样的米粉，就很心痛，于是他萌生了开米粉厂的想法。2017年，他把在广东打拼多年的产业全部放下，回到郴州创办自己的米粉工厂，发愿一定要生产能让家人放心吃的米粉。用这一碗粉守护自己家人的健康，守护湖南每个家人的健康，守护天下每个家的健康。天下湖南人，都是一家人，所以把品牌命名为“湘亦佳”。

“用好米粉呵护好每个家的健康”就是湘亦佳的使命，也是邝总的初心。他说：“为了让所有在外打拼的郴州人都能吃上一口正宗的家乡米粉，为了真正生产出健康安全的好米粉，我必须持续做大、做强、做好、做精米粉产业。”

为了让米粉能推广到全国各地，还原正宗的家乡味道。湘亦佳采用纯米做粉，保持传统工艺，坚持0添加，保住了郴州手工切粉的传统味道，这才是正宗的郴州切粉，也只有这样的粉才能守护家人的健康，这是湘亦佳坚守的底线，更是爱家人的底气，好米粉纯米做，让我们一起用好米粉呵护好家人。

◎相信因果，品牌崛起。

湘亦佳的产品非常好，原料都是选用纯米，但是在市场没有相信品牌之前，产品再好也是很难被选择的。湘亦佳要在市场中脱颖而出，必须提出不一样的价值，赢得用户的关注和认可。要想真正在激烈的竞争中脱颖而出，就必须为用户创造更多价值，而不仅仅是提供好产品，只有用户对品牌的价值有认知，才能真正构建壁垒，持续发展。

湘亦佳创始人邝晓春也意识到品牌的重要性，遇到《因果品牌》就是机缘成熟之时，与梁老师的理念高度同频。梁老师提出：对于品牌的构建，必须回归原点，就是因果品牌提出的“以终为始”、“因上努力，果上随缘”的理念。湘亦佳必须有清晰的战略规划，提出自己的使命和价值主张，才能指导品牌所有的经营行为，实现“中国纯米干切粉第一品牌”的愿景。对此，创始人邝晓春高度认同，对梁老师深信不疑，于是迎来湘亦佳与梁宏宁老师的深度合作。梁老师不负所托，于2026年5月13日品牌全面落地，为“用好米粉呵护每个家的健康”迈出了坚实的一步。

◎构建品牌价值系统，唤醒品牌能量。

品牌战略是实现市场战略的手段，实现湘亦佳“中国纯米干切粉第一品牌”的战略目标，需要一套完整的品牌价值系统和用户沟通策略，才能改变用户对品牌的认知，让湘亦佳的品牌实力在受众认知中成为事实。梁宏宁老师为湘亦佳量身定制了品牌价值系统。为其提出了至高无上的使命、独特的价值观、差异化价值和一系列广告话语。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

湘亦佳的使命：用好米粉呵护好每个家的健康

湘亦佳‍承诺‍：用好米粉呵护好家人

品牌愿景：成为中国纯米干切粉第一品牌

价值主张：勇敢闯天涯爱家才会赢‍‍

差异化定位：纯米干切粉‍‍‍

品牌广告语：湘亦佳纯米粉爱家人的底气‍‍‍‍‍‍

产品广告语：好米粉纯米做

◎好米粉纯米做，爱家人的底气。

湘亦佳是中国纯米干切粉品牌，发愿“用好米粉呵护每个家的健康”，秉承“勇敢闯天涯，爱家才会赢”的核心价值观，聚焦纯米干切粉的生产和创新研发，采用纯米做粉，保持传统工艺，坚持零添加，传承郴州手工切粉的老味道，立志成为中国纯米干切粉第一品牌。为注重健康生活的高品位家庭，提供健康好米粉。让每个选择湘亦佳的家庭，都能健康幸福，真正做到用一碗好米粉呵护好家人。