广西都安土特产品牌包装策划设计

项目背景：

妙妹子品牌来自都安主要经营都安土特产，面对越来越注重品质，越来越注重价值感，越来越注重文化的消费者，如果仍然以产品为核心的经营方式，已经难以生存。妙妹子紧跟时代步伐，从卖产品到卖文化、卖品牌的思维转变，将都安文化融入产品，将品牌融入文化，立志做最正宗的都安土特产品牌，承担起传承都安瑶族文化的使命，捍卫健康食材是妙妹子永远不变的核心。

锐言给出的解决思路：

首先要对品牌进行定义，找到品牌的理念和价值观，讲述品牌故事，找到与消费者沟通的方式，塑造具有差异化的视觉符号，将文化与品牌融为一体，占位核心文化，树立正宗的地位，形成都安正宗土特产代名词的品牌印象。

（一）品牌定义

一直以来，大家都在说正宗这件事，但是没有人可以明确正宗的概念，唯一判断标准就是去到当地购买，就似乎能确保是正宗的，其实这是信誉问题，谁能把产品拿到产地以外销售，还能被人认可，一定是这个企业或品牌有比较强大的信誉。

为了让消费者重新认知正宗，重新认识妙妹子。锐言提出必须给正宗提出一个概念，而这个概念就是妙妹子的价值观：

“从古至今，只有一直不变的东西才是正宗的，传承才是保持正宗的最好办法，妙妹子相信传承瑶山文化，弘扬大爱精神，坚持把不变的味道一直传递下去，就是正宗的。”

品牌理念：

传承瑶山文化，弘扬大爱精神，帮扶山区脱贫，传递健康良品，打造都安名片。

品牌定位：

妙妹子是都安瑶山文化传承者，正宗好货的代名词。

核心识别话语：

［都安瑶山真好货  瑶家妹子妙传承］

这句话，长期占位都安瑶山和瑶家妙妹子的关联。让受众逐渐形成先入为主的记忆沉淀，让妙妹子成为“唯一的都安瑶山文化的传承者和瑶山好货的传播者”的惯性记忆。让消费者逐渐形成固有认知：妙妹子＝都安瑶山正宗好货。

［二］品牌与产品包装视觉策略

［妙妹子品牌画像思考］

都安布努瑶文化传承者/都安瑶山好货传播者/帮扶山区民众的大爱精神/健康良品的传递者/都安旱藕粉丝名片的打造者。

都安布努瑶祖先——密洛陀，她创造了这个世界，创造了这些文化，造福了天下民众。就是具备大爱、传承、创造的精神。

我们发现，妙妹子的品牌画像和密洛陀非常接近。

密洛陀＝妙妹子

创意：将妙妹子品牌画像定义为布努瑶祖先密洛陀的化身，象征妙妹子就是最正宗最具权威的布努瑶文化传承者，增加品牌文化底蕴，成功占位“正宗文化使者”的位置，为打造“都安瑶山正宗好货”的品牌定位做铺垫，为打造都安新名片赋能。

妙妹子核心产品——旱藕粉丝，都安特产，为都安打造新名片。

［产品包装策略］

妙妹子产品包装设计，应该站在品牌的高度进行开发设计，让包装形成系列感，增加传播力，让不同的客户看到不同的产品都能跟品牌产生极大的关联，并且铭记于心。

回归本质，从古至今，只有一直不变的东西才是正宗的，传承才是最好的办法。

项目组经过大量的创意头脑风暴，结合品牌定位，深度挖掘都安瑶族文化特征，追求本质，以最独特的方式呈现。

好创意都要经过千锥百炼而成，好的包装设计一定是能体现品牌价值，构建专属符号，更能打造自然壁垒。也就是无人能及，无人敢模仿的境界。

来源于传统，追求不变的本质，现代的呈现，构建新的专属符号。

衍生设计

品牌创意策划：梁宏宁

设计总监：韦运键

插画设计师：罗锦明

设计师：罗锦明／孙勤／韦兰简／黄容雯

锐言品牌包装设计