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黑立方高端摩旅润滑油品牌全案

◇写在前面◇

黑立方品牌诞生于2008年，至今已有18年沉淀，致力于生产、销售高品质机车润滑油，希望中国摩托车润滑油走向世界。品牌创始人非常大爱，做好油的同时，致力于为社会做贡献，为社会传递爱与幸福。但是，品牌面临巨大挑战和竞争，国际大品牌、国内大品牌和无数小品牌，黑立方将如何突围，如何找到正确的品牌发展之路。品牌创始人占勇结缘《因果品牌》后，一次偶然的机会刷到梁宏宁老师的直播间，于是果断连麦。把黑立方的优势和品牌传播的理念和价值都告诉梁老师，结果老师的一句话，让他彻夜难眠。老师说：“你说的这些都是自嗨，没人会支持你”。这句话让占总下定决心一定要让梁老师出手重新规划黑立方，给黑立方全新的生命力。黑立方和梁老师就此结下了合作的机缘。

梁宏宁老师和黑立方创始人占勇

◇洞察市场，寻求机会。

与黑立方达成合作后，梁宏宁老师对摩托车润滑油市场深入洞察发现：摩托车润滑油需求不断增长，摩托车机油的需求增速将继续领先于其他成品润滑油类别。摩托车合成润滑油的市场价值攀升，而黑立方十几年来一直专注研发生产高品质合成油，这正是黑立方的优势所在。近两年来我国经济快速增长，生活水平大幅度提高，对大排量摩托车的需求迅猛发展。黑立方聚焦大排量摩托车的战略选择是非常正确的。目前全球摩托车机油市场格局仍较为分散。头部企业包括壳牌、埃克森美孚、道达尔能源、印度斯坦石油有限公司和Pertamina，这五家公司合计占全球市场份额略低于三分之一，显示出该领域尚未形成绝对垄断，竞争空间仍然广阔。

140年前的1885年8月29日，一个德国人戈特利伯·戴姆勒将一台发动机安装到一台带有两个轮子的框架机器中，由此成功地发明、制造出了世界上第一辆摩托车。在以后100多年的演变中，摩托车原始的交通运输属性慢慢衍生出了一个休闲娱乐属性，那就是摩旅。

◇品类战略，脱离竞争。

梁宏宁指出所有润滑油品牌都在强调油品的技术，没有一个品牌是从人和使用场景定义产品的。所以梁老师提出黑立方的品类定位：高端摩旅润滑油。彻底摆脱竞争漩涡，从国际和国内大牌中脱颖而出，成为摩旅骑士的首选品牌。因为专注，所以专业。让全球摩旅骑士，放心出行，安全回家。

梁宏宁老师表示黑立方在细分市场中有巨大的优势和机会。随即为黑立方制定了市场战略目标：成为全球摩旅润滑油第一品牌。这一战略构想得到了黑立方团队的高度认同。

摩旅的人通常是一群勇于冒险、渴望自由，并对生活有较高追求的人。他们通过摩旅逃离日常束缚，追求真实体验和自我挑战。

品牌定位宣言：为爱自由敢追梦的摩旅骑士，提供高品质的摩旅润滑油。为摩旅骑士定义身份，帮助他们表达自己的价值观，选择黑立方的骑士都是摩旅骑士，获得自由和勇敢的价值认同。

所以，梁老师提出了

黑立方的价值观：爱自由，敢追梦。

黑立方的承诺：呵护好全球每一辆摩托车。

◇承担的责任越大，品牌的价值越高。

黑立方创始人占勇，深耕摩托车润滑油行业20多年，从销售到代理，走南闯北，接触过无数来自全球的润滑油品牌。他发现摩托车有上百年的历史，全球范围内，却没有一个专门服务于摩托车的润滑油品牌，这就是中国润滑油品牌崛起的机会。

占勇发现有一群人，对润滑油的品质要求非常高，那就是摩旅骑士，他们勇于追求自由和梦想，摩旅就是他们自由与勇敢的表达方式。创始人本身也是一位资深的摩旅骑士，所以更懂他们要什么，于是他决定做一款高端润滑油呵护好他们的摩托车，让他们追求自由，畅行全世界，向每位摩旅骑士致敬。

占勇说之所以如此敬畏摩旅骑士，是因为每次看到他们自由奔放和勇敢追梦的状态，就让他想起他的孩子，他说：“自从我的孩子被确诊自闭症，我才深知一个自闭症孩子的孤独和无助，以及孩子父母的艰辛和无奈”。于是，他发愿：要通过品牌经营让每个孩子获得爱和自由。所以就有了黑立方这个品牌，把品牌命名为“黑立方”，就是鼓励所有人即使面对黑暗，也要自立自强，有责任和担当，勇敢追求自由和梦想，用爱和自由感动世界。

占勇说，摩旅就是自由和勇气的象征，所以黑立方专注高端摩旅润滑油，呵护好全球每一辆摩托车。他认为每位摩旅骑士都是爱与自由的守护天使。他希望把摩旅骑士的精神传递给每个孩子，让每个在困境中的孩子都能从黑暗走向光明，让全世界的孩子都能像摩旅骑士一样“爱自由，敢追梦”。他立志要把黑立方做成全球摩旅润滑油第一品牌，让中国黑立方，畅行全世界。

摩旅骑士们有勇气追求自由和梦想，但是还有很多人因为心理、生理的原因，无法获得自由，无法摆脱心理困境，他们需要有人帮助、鼓励和引领。黑立方希望更多人获得自由的同时，关注弱势群体，特别是自闭症、抑郁症、残疾人等心灵或身体缺失的孩子，成为他们的榜样，将爱与自由传递给他们。

所以黑立方发起了“光照童心”公益计划，给困境中的孩子送去希望之光，唤醒孩子内在的天性，让孩子获得爱与自由。让大人发现童心，活出自由自在的幸福生活，爱自由，敢追梦。

◇相信因果，品牌崛起。

黑立方的产品研发生产非常好，原料都是选用最好的，但是市场没有相信品牌之前，产品再好也是很难被接受的。黑立方要在市场中脱颖而出，必须提出不一样的价值，赢得用户的关注和认可。要想真正在激烈的竞争中脱颖而出，就必须为用户创造更多价值，而不仅仅是提供好产品，只有用户对品牌的价值有认知，才能真正构建壁垒，持续发展。

黑立方创始人占勇也意识到品牌的重要性，遇到《因果品牌》就是机缘成熟之时，与梁老师的理念高度同频。梁老师提出：对于品牌的构建，必须回归原点，就是因果品牌提出的“以终为始”、“因上努力，果上随缘”的理念。黑立方必须有清晰的战略规划，提出自己的使命和价值主张，才能指导品牌所有的经营行为，实现“全球高端摩旅润滑油第一品牌”的愿景。对此，创始人占勇高度认同，对梁老师深信不疑，于是迎来黑立方与梁宏宁老师的深度合作。因果品牌不负所托，于2026年1月20日品牌全面落地，为”中国黑立方，畅行全世界“迈出了坚实的一步。

◇构建品牌价值系统，唤醒品牌能量。

牌战略是实现市场战略的手段，实现黑立方“全球高端摩旅润滑油第一品牌”的战略目标，需要一套完整的品牌价值系统和用户沟通策略，才能改变用户对品牌的认知，让黑立方的品牌实力在受众认知中成为事实。梁宏宁老师为黑立方量身定制了品牌价值系统。为其提出了至高无上的使命、独特的价值观、差异化价值和一系列广告话语。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

黑立方使命：让每个孩子都获得爱与自由

‍‍黑立方‍‍承诺‍：呵护好全球每一辆摩托车

价值主张：爱自由敢追梦‍‍

差异化定位：高端摩旅润滑油‍‍‍

品牌广告语：中国黑立方畅行全世界‍‍‍‍‍‍

产品广告：黑立方全合成油摩旅多远都不怕