南珠妹农业品牌全案 -

南珠妹做的不仅是红薯种植，
更是助农增收守护国人健康的事业。

南珠妹创始人詹美燕（左），《因果品牌》作者梁宏宁（右边）

南珠妹专注红薯产业，在“助农民增收，守国人健康”的使命感超下，秉承“农民生活越美好，农产品才能越优质，国人才会身体越健康”的价值观。多年来，不断学习国内外先进的经营理念，不断进行农业科技试验、推广、培训与服务，成功培育出了优质农产品。并采用“公司+产业园+合作社+基地+农户”的现代经营管理模式开展红薯种植，有效带动农户种植、就业，保障农民的收益。借助广西得天独厚的地理优势，为消费者种出原生态的农业产品，给国人守住健康的生活，真正做到了“红薯守健康，南珠妹当先”，实现“让每个中国人都能吃到南珠妹的红薯”的伟大愿景，让南珠妹真正成为“中国红薯产业的高端品牌”。

南珠妹是专注红薯产业的农业品牌，在广西乃至全国都有很大的影响力，但是南珠妹在品牌建设方面和大部分的农业企业一样，有实力但不够系统。在中国农业品牌化过程中，很多农业企业认为只要规模做大就是品牌，甚至错误地认为注册了商标就是有品牌了，实际上有牌子，但是这个牌子没有价值，也很难能带动产品销售。南珠妹早就注册有商标，但是看上去并不像个品牌，所以南珠妹创始人詹美燕到处学习，努力寻求品牌构建方法。我和詹总第一次见面时，只交谈5分钟她就非常认可我的理念。当时我只说了几句话就打动她了，这是她亲口说的。记得当时刚见面，我就说了几句话：“认识大于真相”、“小企业要有大立场”、“企业可以很小但是影响力可以很大”，我想看看她的反应，也算是测试一下她对品牌的认知。然而就是因为这几句话，她决定把南珠妹品牌全权交给我策划设计。她告诉我，做企业这么多年来，全国各地去学习，回来之后想把南珠妹品牌好好打造，但是身边没人能理解我的想法，所以非常能落地，当听到我说的这几句话，就彻底相信我了，因为我完全理解她。但是决定南珠妹品牌定位的是詹总一直说的一句话：“我这辈子就只专注做红薯这一件事情。”这就是一个品牌真正成功的基因。

品牌诊断：产业规模大，行业内影响力大，但是市场价值认知度低，品牌价值感低。

锐言为南珠妹构建品牌价值系统：
品牌的使命:
助农民增收，守国人健康。

品牌的价值观：
“农民生活越美好，农产品越优质，国人身体越健康”

品牌定位：
中国红薯产业的高端品牌

品牌口号：
红薯守健康，南珠妹当先。

梁老师经常讲，当一个品牌的使命足够伟大时，这个品牌注定会变成伟大的品牌。“助农民增收，守国人健康”，这就是南珠妹品牌存在的意义，也就是“因位”上的品牌，因为心怀天下，我将无我，把自己的事情瞬间变成天下人的事情。好的种子注定南珠妹必将成为中国红薯产业的领军品牌。消费者更愿意相信和支持这样的品牌，购买南珠妹的产品意味着助农民增收，守国人健康。这样有爱有温度的品牌，让用户不仅能享受健康的产品，更能彰显消费者助农爱农的责任心。这就是品牌为消费者创造的价值，这份价值不仅是产品的价值，更是品牌价值。完整的品牌价值系统构建给南珠妹走向全国奠定了扎实的基础。

南珠妹品牌视觉系统