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喜悦生活，自然精致。

客户：广西紫坤现代农业发展有限公司
品牌：喜和悦
执行团队：锐言设计团队
服务内容：品牌命名、品牌定义、品牌设计、包装设计、终端店面设计

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喜和悦卖的是大米
更是喜悦的生活方式

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背景
桂林全州县地处湘江上游，气候温和，雨量充沛，光照充足，四季分明，昼夜温差大，耕地土壤沙粘适中，富含硒、氮、磷、钾等多种矿物质。得天独厚的大米生长环境，赋予了全州大米颗粒均匀、晶莹剔透、粘度适中、香甜可口、营养丰富等特性，素有“鱼米之乡”、“桂北粮仓”的美誉。战国时期，属楚之长沙地，素有桂湘平原走廊之称，为历代兵家必争之地，更是楚越农耕文化的传承地，桂北山水之精华所在。
广西紫坤现代农业发展有限公司的大米遵循：环境指标（优）、掌控产业链（全）、安全检测（严）、稻谷储存（鲜）、当季稻谷（新）、混掺大米（禁）等六重精选标准，致力于将优质的全州香米推向全国，让更多人吃到健康好大米。企业理念：每日鲜米，精致生活。
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问题诊断
市场上不缺大米，更不缺一款好大米，由于大米行业鱼龙混杂，好坏难辨，竞争压力可想而知。如果单靠对大米的品质做推广，设计一款包装，把公司种植环境、公司规模、公司团队等做宣传，想要获得消费者的信任并购买，那就是天方夜谭了，因为今天的消费者不缺一款产品，缺的是一个品牌，能够改善他们的生活，提升生活品质的品牌。所以，第一步必须打造一个具有差异化的品牌，才能在市场中获得消费者的心。

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策略
锐言为全州香米，构建了一个全新的品牌，从命名到文化，再到视觉的呈现，产品包装和专卖店的形象设计，环环相扣，秉承锐者真言随心起的理念，打造一个能够帮助消费者创造价值，提升生活品质的品牌。“喜和悦”这个品牌名称自带流量，是所有人都喜欢的状态，人人都希望遇到的所有人事物，都是“喜和悦”，喜和悦能够很快的融入生活中并且受人喜爱，成为人们传情达意的工具。喜悦生活，自然精致，道出了生活的真谛。
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品牌全案策划
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品牌命名：喜和悦
1、看到这两个字所有人都会从内心深处流露出喜悦的状态。
2、这是所有人都喜欢的状态，希望所有遇到的人、事、物都是喜和悦。
3、生活中的一切喜事、好事都会想起“喜和悦”品牌，开心的时候需要喜和悦，不开心的时候也需要喜和悦，送礼大米的时候送喜和悦，收到的人感到喜和悦。
4、喜和悦能够快速融入人的生活，并且受人喜爱，喜和悦品牌将成为人们传情达意的工具。
5、这是自带能量的品牌名称，节省教育和宣传成本。

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品牌使命/愿景定位
——让每个人的生活都充满喜和悦。
很多人身在福中不知福，每天在寻找幸福和喜悦，其实幸福和喜悦一直都在，只是我们没有看见，喜和悦，希望所有人都知道，其实生活很简单，幸福很简单，喜悦天天有，回家吃饭就是喜和悦，家人团聚就是喜和悦，完成学业就是喜和悦，找到工作就是喜和悦，生活中的每一件事都是喜和悦，我没有懂得珍惜和把握，喜和悦立志通过一碗饭，让生活充满喜悦，让生活更精致。—
品牌价值观定位
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生活，有喜悦才精致。
表达品牌对精致生活的一种诠释，只有喜悦，才算是精致的生活，引导消费者追求喜悦，从而获得真正的精致生活。
是什么决定了产品价格？是价值决定价格，而不是成本决定的，也就是消费者觉得值，就值。价值观决定价值，价值决定价格。让受众产生共鸣，从而相信并支持品牌，站在品牌的立场看待“喜和悦”的产品，甚至主动维护品牌利益，分享传递品牌价值。
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品牌定位

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高端精致生活引领者。
使品牌在消费者心目中，占据一个独特而有价值的位置，使某一品类或某种特性产品在消费者的心目中形成具有代表性的品牌印象。

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品牌slogan

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喜悦生活，自然精致。
常规思维：什么样的生活才是精致生活（比较难讲明白）
概念思维：喜悦的生活就是精致的（新的定义）
看到这句话语，受众连思考的时间都没有，直接被带入：喜悦的生活，才是精致的。意味着只需要拥有“喜和悦”品牌就拥有精致生活。当我们的话语植入消费者心智之后，消费者的第一反应一定是这样的：喜悦=精致生活，即“喜和悦”品牌=精致生活。

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产品推广口号

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精选好大米，就在喜和悦。
当所有人到处在寻找精致好大米的时候，喜和悦给出答案，就在喜和悦。喜悦生活自然精致，精选好大米自然就在喜和悦。精选和精致生活的关联，让消费者选择更放心，更开心。

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品牌视觉系统
视觉识别系统，是品牌与消费者沟通最直接的表达方式，视觉气质直接展现品牌内涵，让消费者快速识别品牌，初创企业和中小企业是否能以最低的成本打动消费者，取决于品牌视觉系统是否精致的传达了品牌核心价值。